Μέσα. Φήμη. Εμπιστοσύνη.
Η προσοχή περνά. Η εμπιστοσύνη μένει.
Η δημοσιότητα έχει μεγαλύτερη αξία όταν το κοινό βρίσκει λόγους να πιστέψει την ιστορία. Η δουλειά ξεκινά από τη σημασία της είδησης, την τεκμηρίωση και την προετοιμασία των ανθρώπων που θα απαντήσουν στις ερωτήσεις.
Δώστε στην ιστορία σας τεκμηρίωση.
Η εταιρική ανακοίνωση περιγράφει τι έγινε στην επιχείρηση. Η δημοσιογραφική ιστορία εξηγεί γιατί έχει σημασία για το κοινό. Κατανοήστε τον αναγνώστη, εντοπίστε την είδηση και προετοιμάστε τα στοιχεία πίσω από τους ισχυρισμούς. Η φήμη χτίζεται όταν όσα ακούγονται επιβεβαιώνονται με συνέπεια.
Σημασία
Τι αφορά το κοινό
Τεκμηρίωση
Ελέγξιμοι ισχυρισμοί
Προετοιμασία
Έτοιμοι συνομιλητές
Συνέπεια
Συνέχεια στον χρόνο
Από τη σκέψη στην πράξη
Πριν προτείνετε την ιστορία στα μέσα
Καταγράψτε την προετοιμασία που έχει ολοκληρωθεί. Χρησιμοποιήστε τα ανοιχτά σημεία στη συζήτηση με τον εκπρόσωπο και την ομάδα επικοινωνίας. Η συμπλήρωση δεν προβλέπει δημοσιότητα ή εμπιστοσύνη.
Μια περίπτωση που αξίζει προσοχή
Μια ανακοίνωση επένδυσης αποκτά ουσία όταν εξηγεί τη λειτουργία της επιχείρησης, τις δυνατότητες που αναπτύσσει και όσα έχουν επιβεβαιωθεί. Προετοιμάστε αυτά τα στοιχεία πριν τις συνεντεύξεις. Διαχωρίστε τις φιλοδοξίες από τις δεσμεύσεις που έχουν υλοποιηθεί.